品牌在发展过程中，必须对品牌起名作出决策.即决定是否要给产品加上品牌。市场实践证明，采用一个好的品牌名称具有一些明显的市场优势，如:可以使企业吸引一批忠诚度高.且能使企业获利的消费者群;企业的品牌和注册商标对产品的自创特性有法律保护作用，可以避免被竟争者抄袭;品牌也有助于企业细分市场。

品牌名称是企业品牌管理中的一个重要的核心因素，是形成品牌概念的基础，是实施品牌营销的出发点。资料显示，一般商品中，有88%的品牌皆因命名不当，结果被消费者三振出局。相比之下.著名品牌通常都有一个“美丽动人”的名字，例如微软公司风靡全球的“视窗95"原来的名字叫“芝加哥94”，芝加哥，是美国一个城市的名字，其地方性内涵，无疑是全球沟通的一个障碍，改成“视窗”，则一扫地方性色彩，成为“全球通”了。“恒源祥”品牌的发展和壮大也说明了品牌名称设计的重要性，企业通过对“恒源祥”品牌的发掘、整理和重新设计，以生动活泼的小因因的图案和流杨的文字表述来吸引消费者，成为家喻户晓的知名品牌，“恒源祥”以其全面的品牌策略进军国内外市场，企业的绒线年销售额也从最初的几百万做到目前的近十亿元，逐步发展成为我国的驰名品牌。所以我们必须特别重视为品牌起一个动听的名字、设计富有意义的图案，突出品牌的文化内涵和产品本身价值，从而名正言顺地参与市场竟争。舜缘居在研究目前国内外品牌命名的常用方法的基础上，所分享的品牌取名方法是比较可行的.而且在市场运作中效率也是较高的。