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要知道的品牌命名误区

2020-01-19

  如今,我国的企业也大都相识到了品牌名称的重要性,但在给自已的产品命名时,却因种种缘故原由陷入了品牌命名的误区。

  1、类似

  国内许多品牌无特色,缺乏天性,以致名称类似,效果企业的规模生长越大,当初命名投资中的题目就袒露越多。如广东就曾流传着这么8句话:“‘红棉’各处开,‘珠江’随处流,‘五羊’满街跑,‘熊猫’各处走,‘三角’满天飞,‘钻石’随处撒,‘羊城’随处见,‘粤穗’眼底收。”这即是对名字类似征象的正确描绘。报载1998年广州认定的差异行业的58种著名牌号中,命名类似的竟累计有14件,占近1/4。


品牌命名误区

  2、媚洋

  如今,我国的许多企业挟洋自重,本为国货 ,却非要给产品起一个洋名不行,“媚洋”思想从其品牌名称上袒露无遗。剃头店取名“黛丽丝”;自行车叫什么“奥柯特”;歌舞厅挂牌为“拉斯维加斯”;以致一块热红薯偏偏要称为“蒙娜丽莎”。从这些“洋气”招牌上看不到中国人的“节气”。不行否认,革新开放之后,西风东渐,洋货以其高、精、尖的技能含量而受到国内消耗者的喜欢。企业因此借一点洋货的灼烁为自已增辉,原也无可厚非。但如果把这种借光征象搞得走火入魔,都为产品起一些“土著”与“洋人”都看不懂的洋名,就不光不能表现产品的特色,反而会受到国人的藐视,更紧张的是给人一种没中国人的“节气”之嫌了。

  3、循古

  当前,我国的许多企业沾“古”而醉,热衷于以古代的人名、地名以致以古代的典故、传说来为自已的产品命名。中国有历史久长、鲜丽光辉的传统文化,企业请它们为本企业发挥一些余热,确实可以为产品增加鲜丽。“孔府家酒”之所以大出风头,简直与它的品牌名称所具有的深厚的文化内在有着莫大的关连。但是,如果各人一窝蜂似地都去循古,那“古”的效果就会因多、烂以致疑神疑鬼而淡化,还有可能孕育发生负面效应。

  4、媚俗

  不知从何时起,我们的一些品牌名称、店肆招牌还莫名其妙地染上了一股重重的“庸俗”。好比,有什么“老爷旅馆”、“财神寺库”;什么“洪福酒楼”、“肥婆餐厅”;有豆酱制品取名为“老干妈”、“老寄父”;据报载,南方某地产的一种儿童食品居然取了个艳名叫“泡妞”,真不知这一企业取此名字的目的何在。


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