一个成功的企业，首先需要有一个好的企业名称和商标名称。许多中外企业之所以能在激烈的市场竞争中确立自己的品牌地位，除了其科学的、有效的和独特的经营管理外，与其创业之初的取名与形象策略是密不可分的。

　　企业名称、产品商标是企业形象的第一要素。当你立志要创立自己的品牌，你就应该从企业、商标的取名入手，应该从全方位的战略角度为企业、为商标取名。

　　一、 从战略角度为品牌取名

　　给企业、商标取一个好听的名字，听起来挺简单，但也决非易事。它既要好听易读，寓意美好，又要符合企业和产品功能;它既要构思新颖、内涵深邃，又要符合国家法律法规。而且，作为投资人，你不应该只考虑企业三年、五年的发展规划，应该以更长远的战略性发展为企业品牌取名。对于有愿景占领国际市场的企业，还要考虑商标(企业)的名称是否迎合别国的思维习惯、地域特点、民族心态，还应该尽可能地将中外文联系在一起，这样才更有意义。

　　在品牌世界里，有许多企业采用公司字号与商标名称一致的策略。这就要求企业名称核准之前，先查询商标名称，领到营业执照之后就着手申请商标注册。当然，也有不少企业是因为品牌出名之后，再以品牌取替企业名称的。这样显得有些麻烦，而且，一旦被有心人恶意抢注，那你就会显得很被动了。

　　二、从传媒角度为品牌取名

　　从浅面上来说，企业字号、商标名称只要能够直接或者间接地说明企业、产品的某些方面的信息，如功能、品质、特色等就可以了。但是，作为品牌公司就应该有其战略性的发展思路，应该有其更深层次和内涵的与众不同的取名策略。

　　在这品牌已经成为全球企业树立企业形象最有效的工具和进行广告营销最强大的武器的今天，似乎每位企业家都意识到“好酒不怕巷子深”的经营观念已过时了，也都意识到了企业(产品)的生命在于维系市场，需要媒体的广告宣传，需要媒体报道的推波助澜，而且，也都意识到这一真谛，即一个很好的品牌名称更有利于媒体的宣传，而且，宣传的效果会事半功倍。

　　由此可见，一个很好的品牌名称是多么的重要!

　　三、从行业角度为品牌命名

　　从行业角度来说，与媒体角度一样，只要能做到尽量让消费者从中对企业、对产品有更多了解就可以了。但是，作为品牌公司，你就得精雕细琢，尽可能从经营角度去考虑的同时，应该从消费者角度去分析，简言之，只有将品牌的命名设计难度拉大，才更能够显示品牌的魅力。

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