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两种简单的品牌命名方法

2020-04-02

  品牌命名很重要,想想您给自己孩子起名字的时候,是不是冥思苦想、绞尽脑汁、忐忑不安,起一个好名字是要花些心血,可是一旦取了让人眼前一亮的绝佳名字,您的孩子就会受益终生。品牌和宝宝一样,是有生命的,一定给它起个好名字。

两种简单的品牌命名方法

  1、消费者利益命名

  (1) 功效性品牌

  这类品牌以产品的某一功能效果作为品牌命名的依据,如奔驰(汽车)、飘柔(洗发水)、波音(飞机)、佳能(相机)、捷豹(汽车)、媚登峰(内衣)、美加净(护手霜)、舒肤佳(香皂)、汰渍(洗衣粉)、护舒宝(卫生巾)、固特异(轮胎)、久先生(男士耐久饮品)、好味思(面包)、锐步(运动鞋)、快捷(像纸)等等。

  (2) 情感性品牌

  这类品牌以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的依据,如登喜路(服装)、金利来(服装)、贺喜(巧克力)、美的(家电)、百威(啤酒)、家乐氏(食品)、七喜(饮料)、富豪(汽车)、吉利(刀片)、万事达(信用卡)等等。

  (3) 中和性品牌

  这类品牌无具体意义,呈中性。如海尔(家电)、索尼(电器)、埃克森(石油)等等。

  2、他名借鉴命名

  (1) 姓氏借鉴命名

  以姓氏人名作为品牌名的多为传统型商品,如汽车、服装、啤酒、食品、医药等。

  在国外,以姓氏人名作为品牌名的作法也非常盛行。例如卡斯特(CASTEL)、福特(Ford)、百威(Budweiser)、飞利浦(Philips)、爱立信(Ericsson)、卡迪拉克(Cadillac)等,莫不如此。

  以姓氏人名作品牌名,也可以是虚拟的姓氏或人名,例如神话故事或文学作品中的人物,如孔乙己、太阳神、八戒等。

  以创始人的姓氏或人名命名的品牌,给人以历史悠久的感觉,但是,这类名称不具有显著的特征,且受到商标法的一定限制,因此,现在以姓氏人名来命名的品牌已经不多。

  (2) 地名借鉴命名

  以地名来命名也是过去盛行的做法,除非一些已经超越地域影响的地名,如桂林、黄果树、青岛、上海、黄河、西双版纳以及世界文化遗产张家界等地,一般来说,以地名来命名的产品会受到地域的局限。在烟酒等产品中,这种以地名命名的现象非常普遍,青岛、燕京、茅台等,在每个省及下属的各个地区,几乎都会拥有以自己地方命名的品牌,如白沙啤酒、哈尔滨啤酒、天津啤酒等等,像这些地方品牌,除了本地以外,其它地方很少会有人消费,因为它们的名称首先就让其它地方的人在购买时产生心理障碍。

  各国目前对于以地名作为品牌名的做法,都有不同程度的限制,根据我国《商标法》规定,以县级以上行政区的地名或公众知晓的外国地名,不得作为商标,但是具有其它含义的除外。

  (3) 物名借鉴命名

  以物名命名主要指以动植物名称命名的方式,如、苹果、黑莓、小米、熊猫、猎豹、骆驼、小天鹅、赤兔马、芙蓉、荷花、牡丹等等,以动植物命名可以将人们对动植物的喜好转嫁到品牌身上,如熊猫的珍贵可爱对于极品香烟、如猎豹的勇猛对于越野汽车、小天鹅的美丽纯洁对于洗衣机等等。

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