先有产品还是现有品牌定位?我觉得先有品牌定位，才会去做产品。要是先做产品出来，再去定位，会增加成本，产品也不符合当初所想。如果要是先做了定位，再做产品，就会去掉一些与定位不符的功能。总之，先定位，在做出产品!那怎么给一个品牌起名字呢?

　　1、有根

　　有根的意思首先是正确的归类。比如帆船、轮船的词根就是“船”，是船你就知道是在水上行驶的;酸奶、豆奶的词根就是“奶”，是奶你就知道是白白的，可以补充蛋白质等。上面举例中的“果醋”的词根是“醋”，发酵果汁的词根是“果汁”，而如果一个东西叫“醋”，我们的第一反应往往是用来做菜的，是调味品，而如果是果汁，我们就知道它是饮料。卖土猪的天地一号公司就出过一个饮料叫果醋，这就是错误的归类了，品类名错了，归类错了，销量自然很难做起来。

　　2、好感

　　好感的意思就是，我们在给品类命名的时候，要从更有价值感的角度去表达。比如人造黄油和植物黄油就是典型，如果一个东西叫人造黄油，肯定就没有人买了，人造的这么能吃呢?而如果叫植物黄油，那就有故事可以讲，可以说植物黄油比动物油好在哪里，消费者一听挺好，就买了。有个做热水器的公司，他们的热水器是用热泵驱动的，所以不会像太阳能热水器一样温度不恒定，取了个名字叫“热泵热水器”，但是卖的不温不火，后来学习了定位理论后，改名为“空气能热水器”，然后扭着太阳能热水器打，结果大卖。再比如汽车中的混动车如果改名为双动力车或双擎车可能就更好。

　　3、形象

　　形象是指品类名应该直指品类的特性或者形象化。酸奶、水蜜桃、高跟鞋、超短裙、越野车、电动车都是特别好的品类名，而变频空调这个品类名就不好，因为你还是要用其他的营销动作告诉消费者变频就是为了节能，还不如直接叫节能空调这个品类名更好。

　　4、简短

　　品类名简短是很重要的，这样就能够便于记忆和传播，而且在某些情况下还可以作为分类分化后新品类的词根。

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