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2020品牌命名原则

2020-04-20

  随着社会竞争的日益激烈,品牌名称的作用越发显得重要,甚至关系到商家的生存。在此,我们分享一些品牌命名的心得和体会,以便给您提供一些灵感。

  (1)要有很强的传播力

  在品牌的经营上,一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌,其中一个很重要的原因就是:成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度,消费者在消费时能够在第一时间回忆起品牌的名称。因此,对于品牌的命名来说,首先要解决的品牌名称传播力的问题。也就是说:不管你给产品取一个什么样的名字,最重要的还是最大限度地让品牌传播出去,要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌,只有这样,品牌的命名才算得上是成功的;否则,就算你给产品取一个再好听的名字,但传播力不强、不能在目标消费者的头脑中占据一席之地,消费者记不住、想不起来,也只能算是白费心机。

  (2)直接并形象地反映品牌定位

  如“农夫山泉”就直接而形象地反映了其定位“天然水”的概念。

  (3)通俗并富有特色,易于消费者接受

  如“蒙牛”就给人以“内蒙古的奶牛”的联想,通俗易懂,而且富有特色。

  (4)品牌名称应该拥有一定的品牌联想而不是太苍白

  如小护士给人以“专北的化妆品”形象,蓝月亮洗手液给人的感觉非常干净。

  (5)暗示产品属性

  有一些品牌,人们可以从它的名字中一眼就看出它是什么类型的产品,例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁等,劲量用于电池,恰当地表达了产品持久强劲的特点。

  (6)品牌名的亲和力要浓

  品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。力士这个品牌名虽然传播力强,但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接。力士给人的感觉生硬、男性化。我们知道,一般情况下,在家庭中采购香皂的大多数是主妇,因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的。而舒肤佳则不同,这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语,它不但更广泛地贴合了目标消费者的偏好,而且,通过强调“舒”和“佳”两大焦点,给人以使用后会全身舒爽的联想,因此市场销售一路领先。

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