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如何给自己的品牌取名

2020-04-27

  一个好的品牌名称本身就是一句最简短、最直接的广告语,能够迅速而有效地表达品牌的中心内涵和品牌联想。中国自古就有“正名”之说,所谓“名不正则言不顺,言不顺则事不成”。名称的好坏,关系到品牌的成败。

  一、了解品牌名称特性

  1、是一种社会属性、人文属性。

  市场经济下,品牌名称是一种经济属性、企业属性,是经济领域的一种文化现象。产品名称则不同,它是根据产品的自然属性和功能来命名的。同一种产品由不同的企业进行生产,会有不同的品牌名称。

  2、是品牌最基本的核心要素

  品牌名称代表的品牌,给消费者以品牌印象和整体评价。一提到某一品牌名称,人们很快对该品牌所代表的品类、质量、技术、服务、层次等有一个总的概念。

  二、品牌命名基本原则

  1、简单易记

  IBM是全球知名品牌之一,简单易记,为了方便识记,国际商用机器公司设计出了精简的“IBM”的字体造型,统一对外传播,获得的工业用户的认可,树立了高科技领域的领导者形象。

  2、暗示产品属性

  好的品牌,人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品,例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等,劲量用于电池,恰当地表达了产品持久强劲的特点;固特异用于轮胎,准确地展现了产品坚固耐用的属性。

  3、正面联想

  宝洁公司的“舒肤佳”香皂品牌,舒就是舒服,肤就是肌肤,佳就是佳品。连起来的品牌联想:舒服肌肤的佳品,舒肤佳。

  三、品牌命名常见方法

  1、词汇借鉴命名

  其它词汇主要是形容词、动词,以及其它可以从词典中找到的词汇。奔驰用于汽车,正好表达其快捷迅猛的产品特性;联想用于电脑,恰当地表达了产品的领先于未来高科技特性。

  2、姓氏借鉴命名

  以姓氏人名作为品牌名的多为传统型商品,如汽车、服装、啤酒、食品、医药等。以创始人的姓氏或人名命名的品牌,给人以历史悠久的感觉,但是,这类名称不具有显著的特征,且受到商标法的一定限制,因此,现在以姓氏人名来命名的品牌已经不多。

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