一个好的品牌名称本身就是一句最简短、最直接的广告语，能够迅速而有效地表达品牌的中心内涵和品牌联想。中国自古就有“正名”之说，所谓“名不正则言不顺，言不顺则事不成”。名称的好坏，关系到品牌的成败。

　　一、了解品牌名称特性

　　1、是一种社会属性、人文属性。

　　市场经济下，品牌名称是一种经济属性、企业属性，是经济领域的一种文化现象。产品名称则不同，它是根据产品的自然属性和功能来命名的。同一种产品由不同的企业进行生产，会有不同的品牌名称。

　　2、是品牌最基本的核心要素

　　品牌名称代表的品牌，给消费者以品牌印象和整体评价。一提到某一品牌名称，人们很快对该品牌所代表的品类、质量、技术、服务、层次等有一个总的概念。

　　二、品牌命名基本原则

　　1、简单易记

　　IBM是全球知名品牌之一，简单易记，为了方便识记，国际商用机器公司设计出了精简的“IBM”的字体造型，统一对外传播，获得的工业用户的认可，树立了高科技领域的领导者形象。

　　2、暗示产品属性

　　好的品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等，劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点;固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固耐用的属性。

　　3、正面联想

　　宝洁公司的“舒肤佳”香皂品牌，舒就是舒服，肤就是肌肤，佳就是佳品。连起来的品牌联想：舒服肌肤的佳品，舒肤佳。

　　三、品牌命名常见方法

　　1、词汇借鉴命名

　　其它词汇主要是形容词、动词，以及其它可以从词典中找到的词汇。奔驰用于汽车，正好表达其快捷迅猛的产品特性;联想用于电脑，恰当地表达了产品的领先于未来高科技特性。

　　2、姓氏借鉴命名

　　以姓氏人名作为品牌名的多为传统型商品，如汽车、服装、啤酒、食品、医药等。以创始人的姓氏或人名命名的品牌，给人以历史悠久的感觉，但是，这类名称不具有显著的特征，且受到商标法的一定限制，因此，现在以姓氏人名来命名的品牌已经不多。

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