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分享品牌命名的基本流程

2020-06-01

  在品牌的经营上,一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌,其中一个很重要的原因就是:成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度,消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。那么,命名品牌药经历哪些流程呢?

品牌命名的基本流程

  『品牌命名的基本流程』

  1、确定命名的战略目标

  首先综合考虑产品、消费者、市场、竞争情况以及公司战略,为品牌命名确定战略目标。

  2、通过多种渠道提出备选方案

  在命名战略目标的指导下,要尽可能多的提出命名的备选方案。

  3、命名工作组对备选方案进行初步筛选

  一个全面的命名工作组里面拥有语言学、心理学、美学、社会学、营销学等方面的专家。他们需要根据命名的营销、法律和语言层面的一些原则对命名的备选方案进行粗线条的筛选,从而缩小选择的范围。

  4、初步筛选后命名方案的法律检索

  在进行消费者测评之前,首先必须做一个更全面的国际法律检测。这是为品牌今后进入国际市场打下基础,防止待到国际化的时候陷品牌于不利。法律检索国家的范围与企业的国际化战略有关。

  5、命名方案的消费者测试

  命名最终是要被消费者接受的,所以要从语言和营销角度测量消费者对命名的认知情况。调查的方法包括问卷调查法、投射技术、焦点小组法。调查的内容包括:记忆测试(对品牌名称的记忆程度)、偏好测试(喜爱程度)、词语联想(一听到品牌名称时头脑当中浮现的事物,包括产品类别、产品利益、产品成分、产地、寓意等等)。

  6、高层管理者最终确定品牌名称。

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