什么是品牌呢?品牌是指产品的品类被定位了某种特性，即贴上了某种标签，烙上了烙印，而形成了某种单一的观念或看法，而成为品牌。好的品牌名，能够直接关联品类属性。

　　品牌名字与一旦品类产生关联，往往创造两大优势：一是，易于顾客心智认知;二是，易于建立专业印象。起名字就是这样，首先要把自己浸透在产品的品类属性之中，找出产品最基本的特征，让顾客轻而易举知道或联想到你的归属或是什么。

　　『好品牌的品类特性』

　　1、易于顾客心智认知

　　心智是品类的心智，心智处理信息先归类，再记忆、存储等。品牌名一旦与品牌的品类属性相挂钩，就会降低顾客认知障碍，顾客不因为“那是什么”而出现纠结，容易让品牌名与品类产生心智联结，易于被心智认知与记忆，不会。

　　2、易于建立专家形象

　　如果品牌名字内含能够直接反映品类属性的关键词，顾客望文生义，就能直观感知到这是一个专业、专家品牌，甚至产生正宗的感知。

　　3、能够表达出品类的特性

　　好的品牌名字应该自带特性，顾客一听一看，就知道你有何与众不同的特征。特性，就是人们常说的卖点、利益点、价值点等等，我把这些说法统称为特性。一般表达能够表达特性的品牌名分为两种方式：一种品牌名字本身就是一种特性;一种是某种有认知基础的符号或品牌名称+特性组合成新的品牌名。

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