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好的品牌名字有哪些特性

2020-06-05

  什么是品牌呢?品牌是指产品的品类被定位了某种特性,即贴上了某种标签,烙上了烙印,而形成了某种单一的观念或看法,而成为品牌。好的品牌名,能够直接关联品类属性。

  品牌名字与一旦品类产生关联,往往创造两大优势:一是,易于顾客心智认知;二是,易于建立专业印象。起名字就是这样,首先要把自己浸透在产品的品类属性之中,找出产品最基本的特征,让顾客轻而易举知道或联想到你的归属或是什么。

好的品牌名字有哪些特性

  『好品牌的品类特性』

  1、易于顾客心智认知

  心智是品类的心智,心智处理信息先归类,再记忆、存储等。品牌名一旦与品牌的品类属性相挂钩,就会降低顾客认知障碍,顾客不因为“那是什么”而出现纠结,容易让品牌名与品类产生心智联结,易于被心智认知与记忆,不会。

  2、易于建立专家形象

  如果品牌名字内含能够直接反映品类属性的关键词,顾客望文生义,就能直观感知到这是一个专业、专家品牌,甚至产生正宗的感知。

  3、能够表达出品类的特性

  好的品牌名字应该自带特性,顾客一听一看,就知道你有何与众不同的特征。特性,就是人们常说的卖点、利益点、价值点等等,我把这些说法统称为特性。一般表达能够表达特性的品牌名分为两种方式:一种品牌名字本身就是一种特性;一种是某种有认知基础的符号或品牌名称+特性组合成新的品牌名。

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