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品牌命名的八大法则分享

2020-06-15

  怎么为品牌取名字?一个有竞争力的名字不仅仅容易让消费者记住,也有利于在产品推广营销过程中更加顺利,品牌到底应该怎么起名字?下面从八个方面具体了解一下。

  『品牌取名的八大法则』

  1、确保能够注册

  品牌命名的最重要原则,就是可注册性。20年前我们注册一个品牌,可谓无障碍。但是,20年后的今想注册一个品牌却寸步难行。一般有前瞻性的企业,都会将同类型的所有名字都注册了,这样以防之后竞争者打插边球。这是一个非常现实的问题。无论你想到多棒的创意,被人抢先注册了也是白忙活。

  2、暗示品类和服务

  一个好的品牌名,最好能暗示品类和服务。也就是说,你做什么行业,做什么品类,你的品牌名最好能有所关联。

品牌取名的八大法则

  3、通俗易懂

  每个营销人都希望品牌取名成功后是能进行广泛传播的。无论是互联网还是线下口碑传播。要实现通俗易懂,需要做到四个“易”:易认、易写、易读、易记。这就要求我们,在进行品牌命名的时候,要避免采用一些不常用的字或词汇。而且,在可以换字的前提下,最好找到一些笔画少的字。

  4、符合消费者调性

  以用户视角,分析消费者的调性,品牌调性应当与消费者调性保持一致,ofo和摩拜同样是共享单车,摩拜则体现一种文艺气息,它的用户相对是文艺高端类型;而ofo则体现一种平民大众的感觉。试想一个着装文艺的青年在ofo和摩拜两台车前,会毫不犹豫选择摩拜单车。

  5、视觉化、形象性

  根据对人类大脑的研究,人们往往一下子能够记住视觉化的东西,而记不住一些羞涩难懂的概念。

  6、有故事、有情怀

  如果产品在打造过程中有故事有情怀,不妨将其作为命名的依据,既有利于之后的营销推广,触碰粉丝经济。一个有故事有情怀的产品,总比冰冷的产品来得更加让消费者喜欢。

  7、注意品牌联想

  品牌联想是指消费者看到你的品牌,就会联想到其他东西,而这种东西好与不好直接影响到品牌销量。这种联想缘由往往“根深蒂固”,它是千百年来文字、方言、俗语对人形成的定性思维的结果。这种联想往往能够极大影响消费者购买的情绪。

  8、年龄、性别的影响不容小觑

  和人的名字一样,大部分品牌名字也存在明显的性别特征和年龄特征。这类特征让消费者不需要看说明就可以直接从名字上知道该产品是男性用品还是女性用品, 是适合年龄大的还是年龄小的,缩短了交易时间。

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