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给品牌取名的策略

2020-08-11

  在一定程度上,一个好的品牌名能体现出企业的文化底蕴,对塑造企业形象有一定的帮助,同时,还有可能会增加产品的销量,这是其所带来的效应。而经营者们也认识到了这一点,都集思广益为品牌一个好名。但品牌起名是一门学问,若想起好名也需讲究策略。

  『品牌取名策略』

  1、有暗示功能

  品牌命名从其载体的功能出发,暗示载体的一些功能是非常不错的,有助于品牌的快速文章来源华夏酒报成长,特别适合产品品牌和功能品牌。

  2、便于记忆

  品牌名称一旦确立,就会反复出现在与该品牌相关的电视广告、海报、包装、人员推销和媒体宣传中,成为消费者头脑汇聚该品牌相关信息的“交汇枢纽”。一个消费者能否记住品牌名称,决定了其能否将这个品牌的各路信息联系起来思考,形成整体印象。因此,名称是否容易记忆就会影响营销信息的汇聚,进而影响消费者头脑中品牌整体形象的形成。

  3、品牌名有亲和力

  名称有亲和力好的企业用名,不能给人太严肃感觉,更不能给人一种拒人千里之外的感觉。而要有一种亲和力,即对人有可亲近可信赖的感觉,至少是给人一种能够平易近人的感觉。

  4、通用性

  随着全球经济一体化和跨国营销的发展,品牌命名必须考虑全球通用的策略。一个完善的品牌名称应当易于为世界上尽可能多的人发音、拼写、认知和记忆,在任何语言中都没有贬义,这样才利于品牌名称在国际市场上的传播。在品牌命名上,首先要考虑如何使品牌名称适合当地。一种办法是为当地营销的产品取个独立的品牌名,也可把原有的品牌名翻译成适应当地的做法。NIKE在中国翻译成“耐克”而不是“奈姬”、“娜基”之类,就在于它显示了一个清楚的含义:经久耐用、克敌制胜,与原意“胜利女神”不谋而合。

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