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品牌起名的两种方式

2020-09-07

  决定品牌名能否解决冲突的关键:第一是好记!第二是好记!第三还是好记!如何取一个好记的名字呢?我们先来看几个品牌名字:阿里巴巴——源自一个全世界都知道的故事;耐克——希腊胜利女神的名字;这些品牌天生自带传播力,消费者很容易能够记住,而这些品牌名都具备两大特点:熟悉感和形象感。

  人类的大脑对原本就熟悉的名字,会有天生的应激反应,很容易记住;容貌比名字更容易记忆,人类大脑更容易记住那些能联想出具体形象的品牌名,比如“三只松鼠”“天猫”“小米”“苹果”等,都是有形象感的品牌名。

  品牌起名的两种方式:

  1、顺时针取名

  顺势而为,借势而上,利用消费者“熟悉”的元素作为品牌名,能让消费者迅速记住。顺时针品牌取名的关键,在于你是否比你的竞争对手,快半步霸占了消费者熟悉的“素材”。我们要迅速霸占那些有意义、有价值、有形象感的品牌名,让自己的品牌和这些形象发生关联,千万不要认为自己的产品和这些形象没有天生的关联,轻易放弃了机会。

  2、逆时针取名

  逆时针取名是将两种不相关,甚至相反的概念组合在一起,制造冲突感产生化学反应,让消费者迅速记住。

  逆时针取名的关键,不仅要抢占消费者熟悉的名字,更需要运用想象力和创造力,进行二度创造,赋予其新鲜感。比如飞猪,猪原本是“懒”的动物,有没有翅膀,却偏偏让猪“飞在天上”。月亮应该是亮白如玉,却起名“蓝月亮”。

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