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品牌起名方法与技巧

2020-09-11

  名字,是人们建立认知的第一印象。未闻其声,先闻其名,就是这个意思。心理学实验结果也清晰地告诉我们:在没有见面时,人们通常会选择名字好听的那个。

  如何给品牌起个好名字呢?首先,字数越少越好,两到三个字为最佳,两到三个字从传播学的角度看,最易传播且最容易被记忆,因为我们人类从出生接受记忆就是从两到三个字开始的,爸爸、妈妈、舅舅、外公、外婆、老师,然后才是相对应的三个字的名字。

  品牌起名的方法与技巧:

  1、要给人以美好想象

  百果园,这名字起得很好,一听就能联想到有好多好多水果,听着就想吃;饿了么,一听肚子就饿,饿了就想点外卖;依云,这水从天上来,自带白云的纯净,大家都想喝,贵点也没关系;万宝路,酷酷的,自信的男人就应该来根万宝路;星巴克,神奇的仙子或女巫,才会有这么美味的咖啡。人是感性的,尤其是女人。品牌名要给人以美好,有了美好想象,自然会对品牌产生好的认知,会对品牌有更好的第一印象。

  2、要锁定品类,锁定核心属性

  现在资讯这么发达、嘈杂,品牌一定要跟品类锁定在一起,只听名字就知道你是干什么的、你所代表的品类。当然,随着竞争的不断升级,品牌名只跟品类锁定还远远不够,更要能够与品类的核心属性锁定在一起。

  比如小米智能手机,如果只是锁定手机是不够的,大家都是做手机的,怎么也凸显不出来。但如果将品牌名与品类的核心属性锁定:小米智能手机,我不是普通手机,我是智能手机,这才有了差异化,真正建立了竞争优势。

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