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品牌取名的常见误区及技巧分享

2020-11-18

  品牌命名是个学问,绝不是拍脑子就可以做好的事儿。抛开“不能生僻,不能低俗”的老生常谈,品牌命名还有一些雷区必须避开。

  一、品牌取名的常见错误

  1、无法跟消费者沟通

  这说的就是还是要说人话,听得懂、看得懂,读起来不要拗口,万万不可贴上生僻字眼。毕竟一个品牌走向大众,面向的是不同教育水平的群体,过于难懂,岂不是白打广告了。

  2、低俗、缺乏美感

  说人话的同时,不代表可以恶俗、低劣,美感还是要有的。就像很早以前被人所诟病的“爽歪歪”酸奶饮品,作为一款定位儿童受众群体的饮料,当时推出后就被不少网友指为用语淫秽。

  3、 脱离品牌、产品

  品牌取名一定要与自己的产品定位有深度的联系,如果毫无关联或者难以建立联系,只会让消费者在进行消费决策的时候,忽略了你的品牌。

  4、太注重字面意义

  取名注重字面意义不好吗?当然好,但太注重寓意就不好了,毕竟简单、大气、好记才是最重要的。就像“天猫”,有啥寓意?还不是马云一个激灵想出来的?当初很多人都反对用这个名字,但马云坚持用了,因为马云不傻,他知道,名称简单好记最重要。

  二、品牌取名的方法技巧:

  1、 贴合行业属性

  名称一般能够体现行业属性的,比如“饿了么”一看就知道是与餐饮有关的,“美团”最开始是团购网站,“拼多多”也是团购属性的名称,“可口可乐”是饮品属性,“奔驰”、“宝马”等带有汽车属性,“海飞丝”是洗发用品,等等,都带有行业属性,更容易与产品产生关联,也就更容易理解和记忆。

  2、采用跨品类手法

  近年逐渐流行跨品类取名,比如手机是通讯设备,却用植物类品类名做商标,如苹果手机,小米手机,或者用其它物品,不如锤子手机;比如网站类,土豆视频、西瓜视频、花椒直播、瓜子二手车等。为何要跨品类使用动植物名称?因为这些品类名称都是大家耳熟能详的“名牌”,跨品类使用,还容易让你产生新鲜感,更容易记忆。

  3、 反常规更有创意

  我国常用汉字只有3000多个,开放商标注册几十年来,常用字词组成的商标早已被抢注殆尽,这种情况下,有创意、有特色的商标名称,不失是一个好选择,比如三只松鼠、六个核桃、小茗同学、菜鸟物流等。

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