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品牌的商标如何起名

2022-02-24

    在这个品牌经营的时代,品牌名称显得尤为重要,那么如何给品牌命名,品牌命名有哪些技巧?

    1、区域命名法

    意味着企业产品的品牌与地名挂钩,让消费者信任地域,进而信任产品。著名的青岛牌啤酒是以地名命名的产品。人们看到青岛这个词,就会联想到“红瓦绿树、碧海蓝天”的城市壮美风光,让消费者在认同青岛的基础上,对青岛啤酒产生认同。同样蒙牛品牌乳制品也将内蒙古的“蒙古”一词作为企业品牌的一个元素。消费者只要看到“蒙”字,就会联想到风吹草动的壮观景象,对蒙牛产品产生信心。再比如电视广告中有一种叫“宁夏红”的酒,是用宁夏特产枸杞酿造的滋补酒,其品牌就是通过突出产地来证明这种酒的真实性。由此可见,鲜明的地域名称是与企业产品联系在一起的。确定品牌的方法有助于通过区域积累来促进消费者对品牌的认同,但有时很多企业会以地区来命名自己的企业或产品,这样会造成混乱。

    2、人名命名法

    就是把名人、明星或企业创始人的名字作为产品品牌,充分利用名字的价值,促进消费者对产品的认同。比如“李宁”品牌,即体操王子李宁利用他的体育明星效应打造的中国体育用品名牌。举世闻名的“戴尔”电脑是以创始人戴尔的名字命名的品牌。还有王致和腐乳、张小泉剪刀、福特汽车、惠普、乔丹运动鞋、松下电器、本田汽车等以人名命名品牌可以提高认知率。

    3、时空命名方法

    即以与产品相关的历史渊源作为产品品牌命名的元素,让消费者对产品产生正宗的认同感。众所周知的“道光25号”酒是1996年6月,陵川酒厂老厂搬迁时,偶然发现了四个洞穴在地下隐藏了152年(公元1845年)的木质酒海(古代酒器)。经国家文物局和锦州市人民政府组织的考古、酿酒专家鉴定,这批藏了一个半世纪的贡酒是“举世罕见的稀世国宝”。因此,企业抓住历史赋予的文化财富,将这种酒勾兑的新产品酒命名为“道光廿五”。“酒是陈年的香”,消费者只要看到“道光廿五”就会有喝祖传佳酿的感觉。所以用时空的方法来确定品牌,可以借助历史赋予品牌的深刻内涵,快速获得消费者的青睐。

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