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如何给品牌起个好名字

2020-07-10

  一个好的品牌名字,有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象,有助于使产品区别于同类产品。那么如何给品牌起个好名字呢?

  『品牌起名的原则』

  1、能反应出品类或特性

  能反应出品类或特性是指一看到这个品牌名就知道它属于什么品类或具有什么特性,通俗的讲,就是一看到名字就知道你是干啥的,有啥特点。如果一个品牌名能反应出其所属的品类,那它看上去就像一个专家品牌。品牌名所反映的品类或特性应该与品牌实际情况一致,错误的反应有不如无。

  2、具有独特性

  品牌名应该具有独特性和专属性,而不是一个通用的词,它才容易被当作品牌来记忆。这个其实很重要,假如一堆人在谈论你的品牌时,如果那个名字具有独特性,旁边人一听到,就知道是在谈论一个品牌,当他下次见到你品牌的产品时,就会感觉这个品牌我好像听说过,其他条件一样的情况下,这种熟悉感会导致顾客的优选选择,因为心智寻求安全,熟悉感也是安全的一部分,这种熟悉就意味着他和这个产品打过交道了,基于人类合作的本能,人们会对打过交道的东西更信任。

  3、利于传播

  利于传播就是要求品牌名听得出、记得住、愿意说,就是要尽一切可能降低传播负荷,增加传播机会。利于传播的第一个要求是听音知名,即一听就明白是哪几个字,比如“六个核桃”“香飘飘”“红牛”“农夫山泉”“淘宝”。听音能知名的品牌传播时不需要额外解释是哪几个字,因而更容易传播。

  4、避免混淆

  避免混淆的目的也是利于传播,但是立足点不同。前面的“利于传播”是立足于好名字的本身特征,而避免混淆则要求好名字不应与所处环境中众所周知的名字过于相似而造成混淆。品牌命名有两个基本的方法,一个是构词法,即构建一个全新的词语,另一个是第二语义法,即赋予一个词第二层含义。

  品牌命名的一个秘诀是:如果是无形的产品或服务,可以借用一些有形的事物命名,比如动物,这样更形象、更生动,更容易记忆和传播。

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