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品牌该如何取名

2020-07-13

  品牌取名是创业者决定创业后的头等大事,马虎不得。好的品牌名易记易推广、辨识性强,与品牌和业务高度关联,有调性、具有情感冲击力、具有场景联想力,而且自带流量、话题和归属感。那么品牌该如何取名,品牌取名方法是怎么样的?

  『品牌取名方法』

  1、品牌取名要综合考量

  品牌取名要综合考量用户偏好、产品特性、团队基因、企业定位和行业特点等各方面因素,而且要把品牌名、VI、产品卖点、消费场景、团队优势和营销策略作为一个整体考量。

  如果一个品牌名和它的slogan能够让消费者产生画面感满满的场景化联想、感知到品牌的价值,这样的品牌名就值得细细考量了,因为已经符合品牌取名的最基本也是最核心的要求了。如果品牌名和它的slogan还能让不懂产品的人对产品有更好的认知,品牌取名的层次就又进了一步。

  2、品牌取名要攻占消费者大脑

  品牌取名要攻占消费者大脑,那么基本要求就是好记、易联想,这样才有过目不忘的特质;其次要能突出产品核心卖点,彰显产品特色及品牌价值。而且,一旦定好了品牌名,就意味着企业定位就确定了基本框架,那么产品的卖点提炼甚至都要围绕品牌名(企业定位)做调整、做文章、做优化,这很可能意味着企业要进行产品工艺的针对性调整和服务的深度改造,以符合品牌名的内涵和其背后的企业定位。

  3、品牌取名要有能引起大众共鸣的价值观

  品牌取名要避免泛泛而谈的所谓情怀,这些所谓的带有情怀的品牌名或slogan并没有具体涵义,也完全不能跟品牌绑定,没法突出品牌的特色和具体场景,消费者自然无法感知到品牌的存在。这是很常见、但是大家又习以为常的错误。品牌取名也决不能过于考虑有趣就好,一定要有符合主流目标消费者的价值观,避免走入低俗不入流的死胡同。

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