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如何给一个品牌命名

2020-10-22

  如何给品牌起名字?只有弄清了品牌到底是什么,才能给品牌命名,不然一切都是瞎搞。在理清了品牌的含义后,我们心里就对品牌有了一个明晰的印象。接下来我将梳理目前市面上存在的几大类品牌命名现状,借此摸清大部分品牌的命名模式。

  品牌命名方法模式:

  1、以创始人相关的信息命名

  这类品牌名在市场上一定不少见,各行各业也都有。创始人根据自己的姓氏或名字,或者跟个人相关的信息命名一个品牌。

  食品行业有麦当劳、西贝莜面村(西贝是贾姓的拆字)、王守义十三香、杨铭宇黄焖鸡等等。广告行业有李奥贝纳、奥美、华与华等等。汽车行业有奔驰、别克。服装行业就更不用说了。哪怕是街上的小店子,你都能看到以创始人命名的招牌。总之,各行各业都有创始人以自己名字命名的。

  2、用品牌名彰显一种文化底蕴

  什么意思?就是品牌名是一个生涩的词,或者几个无意义的字组合起来。名字显得高深,不易理解。这类名字也很多。

  例如家电品牌的海尔、格力。单从字面上看,很难理解海尔和格力是什么意思,代表什么品类产品的品牌。服装行业的海澜之家、波司登;食品饮料行业的汇源、今麦郎;汽车行业的比亚迪、奇瑞、奥迪等等。

  各行业都存在这类单从字面上看很生涩的品牌名,对于一般消费者而言,也很难理解品牌名的具体含义,完全就是一个抽象的生词。但是这类品牌名依然常见,并且不乏很多新诞生的品牌,正在沿用此命名模式。

  3、借助一些具体的事物命名

  将具体的动物名、植物名,或者一些本来的文化符号加在品牌名上。这类命名在今天的品牌界,可以说是很受欢迎。各种品牌组成的“动物园”、“果园”、“植物园”相当有趣。

  例如直接跟水果挂钩的苹果公司、跟坚果挂钩的瓜子二手车;用动物名命名的天猫、三只松鼠、网易考拉海购、菜鸟裹裹等等;服装行业的七匹狼、太平鸟;食品行业的红牛、蒙牛、六个核桃、金龙鱼等等。运用一些原始文化符号命名的长城润滑油、黄鹤楼烟草、阿里巴巴、红旗汽车、雪花啤酒等等。

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