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优质品牌名字的特点

2020-10-24

  从做品牌的角度来说,一个好名字可以说价值千金,它能够给你的品牌在消费者中建立美好的认知,能够实现低成本的营销传播,大大降低营销成本。那么,从我们做品牌来说,好名字具有哪些特点?

  优质品牌名字的特点:

  1、好识别

  品牌名字最重要的功能之一,是告诉你的目标顾客你是干什么的。所以好名字要有品类相关性,方便消费者第一时间了解品类,进行购买决策。

  国内瓶装水两大最著名品牌,农夫山泉和怡宝。农夫山泉的名字就是属于很好识别的名字,一听就知道是卖水的。而怡宝则听不出跟瓶装水有太大的关系,顾客光凭品牌名字并不知道这个品牌是做什么的。从这个角度来说,农夫山泉是属于比怡宝更好识别的名字。

  2、好记忆

  好的品牌名字一定是要好记的。一个名字,更容易记住才能更快占领消费者心智,降低传播成本。这是最重要的一条准则,在取名字的时候,这个特点具有一票否决的能力。也就是说,不管其他方面多好,但是一个不好记忆的名字,绝对不是一个好名字。

  3、好传播

  好传播就是名字要降低名字在大众中传播的难度,如何降低?就是听说读写都很容易,不要给名字的传播制造障碍。

  4、好联想

  就是指好的名字要有好的寓意,带给人们美好、积极、正向的联想。最少也应该是中性的的。不要取一些引发负面的,带有色情、暴力、恐惧等负面联想的名字。比如罗永浩给他做的手机取名叫锤子手机,锤子在西南某些地区有比较粗俗的含义,对它的销量肯定是有不利影响的。最近看到有家做方便食品的叫食族人,名字寓意好像就是把族人给吃了,看起来又像食人族,反正给人感觉就是瘆人,这就不是什么好名字。

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