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品牌命名方法借鉴

2020-01-10

  品牌名称是传递给消费者和其他相关群体的第一信息,是产品被消费者认知、接受的前提,给产品起个理想的名称并加以注册,可以有效地促进消费者对产品定位的理解,不仅容易引起消费者的关注和提高消费者的购买机会,还可以节省大量传播费用。所以说“好的产品名字,自己会说话。”


品牌命名方法

  品牌命名方法:

  一、数字法

  就是用数字来为品牌命名,借用人们对数字的联想效应,促进品牌的特色。如“三九药业”的品牌含义就是:“999”健康长久、事业恒久、友谊永久。“7-11”是世界最大的零售商和便利店特许商,在北美和远东地区有2.1万家便利店,该公司用“7-11”为企业命名的意思则是用自己从1946年推出的深受消费者欢迎的早7点到晚11点开店时间的服务特色命名的,目前已成为世界著名品牌。还有“001天线”、“555香烟”、“505神功元气袋”、“三星电子”、“三一重工”等。运用数字命名法,可以使消费者对品牌增强差异化识别效果。

  二、功效法

  就是用产品功效为品牌命名,使消费者能够通过品牌对产品功效产生认同。如“脑轻松”就是一种“健脑益智”的营养口服液的品牌:“飘柔”洗发水,以产品致力于让使用者拥有飘逸柔顺的秀发而命名:“康齿灵”、“六必治”牙膏,则是用牙膏对牙齿的防治功效来进行品牌命名的。运用功效法命名品牌,可以使消费者看到品牌名称,就联想起产品的功能与效果。诸如此类还有“快译通”、“快e点”、“好记星”、“泻痢停”等等。

  三、价值法

  就是把企业追求的凝练语言,来为品牌命名,使消费者看到产品品牌,就能感受到企业的价值观念。如上海“盛大”网络发展有限公司、湖南“远大”企业,突出了企业志存高远的价值追求。福建“兴业”银行,就体现了“兴盛事业”的价值追求。

  四、形象法

  就是运用动物、植物和自然景观来为品牌命名。如“七匹狼”服装,给人以狂放、勇猛的感受,使人联想起《与狼共舞》的经典情节:“圣象”地板,给人产生大象都难以踏坏的地板形象;还有“大红鹰”、“熊猫”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”、“鳄鱼”、“啄木鸟”、“袋鼠”、“灰鼠”、“金羊”、“海螺”、“鹿王”;“春竹”、“薰衣草”、“相思叶”、等。运用形象法命名品牌,借助动、植物的形象,可以使人产生联想与亲切的感受,提升认知速度。


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