德鲁克说，企业的经营成果在企业外部，内部只有成本。左右着顾客的选择的，是品牌。品牌才是企业的核心成果。千万别小看了好名字自带的顾客选择和传播优势，因为在激烈的市场竞争中，这一点优势产生的马太效应，甚至可以决定竞争的胜负。那么，对于品牌名来说，到底什么样的名字才是一个好名字呢?

　　品牌起名四要诀：

　　一、品牌起名四要之：定位反应

　　定位反应，就是要求名字能让顾客“望文生义”，反映品牌所代表的品类或特性， 给人以专家品牌印象或正面联想。

　　例如“周黑鸭”“汤城小厨”“饭扫光”等品牌，就很容易传递卤鸭、汤菜馆、下饭菜的专家型认知。

　　二、品牌起名四要之：品牌反应

　　品牌反应就是说，哪怕顾客初次听到，也要一听就感觉是个品牌名而不是个通用词汇，才容易被当作品牌来记忆。

　　如果有人谈论一个有品牌反应的名字，路人甲偶然听到那么一下，就可能产生品牌印象;以后见到该品牌时就可能冒出“噢～我好像听说过”的念头，其他条件相同时，熟悉感可导致优先选择。

　　三、品牌起名四要之：利于传播

　　这是品牌起名的第三个要点，就是要尽一切可能降低传播负荷，增加传播机会。

　　降低传播负荷的第一个考虑就是听音知名，即一听就明白是哪几个字。比如“农夫山泉”“周黑鸭”“淘宝”。听音能知名的品牌传播时无废话，因而更容易传播。

　　四、品牌起名四要之：避免混淆

　　这是品牌起名的第四个要点，目的也是利于传播，但立足点不同。

　　前面的“利于传播”立足于好名字的本身特征，而“避免混淆”则要求好名字不应与所处环境中众所周知的名字过于相似而造成混淆。

　　曾经问过某珠宝品牌的老板，问他为什么起了一个易混淆的名字，他回答说当年人穷志短，想沾点周大福的光。再问现在感觉如何，他说现在无论怎么努力都被看作是山寨。

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